. LA BIBLIOTHÈQUE PROFESSIONNELLE DE PATAGONIA EST UNE BOÎTE À OUTILS POUR TOUS LES ACTIONNAIRES DE LA PLANÈTE - ENTREPRISE

La bibliothèque professionnelle de Patagonia est une boîte à outils pour tous les actionnaires de la planète

Patagonia Business Library
Patagonie

Ce nouveau coffret contient 3 livres, qui conviennent aux entreprises et aux militants de la base.

Patagonia, le magasin d'articles de plein air et de vêtements de plein air, a la réputation d'être une entreprise radicalement progressive et soucieuse de l'environnement. Sa recette du succès, cependant, n’est pas un secret de propriété; En fait, Patagonia a hâte de partager les leçons apprises afin d'encourager d'autres entreprises à adopter des normes élevées similaires.

Maintenant, c'est plus facile que jamais, grâce à la sortie de la Patagonia Business Library. Le coffret de trois livres contient la célèbre autobiographie et l’histoire de la société du fondateur Yvon Chouinard, ainsi qu’un guide utile pour les activistes de l’environnement et le projet de Patagonia pour devenir une entreprise responsable. Au nom de TreeHugger, j'ai reçu une copie préliminaire de la bibliothèque professionnelle et, après avoir lu les trois livres, partage mon opinion sur chacun des ouvrages ci-dessous.

1. «Laisser mon peuple surfer: l’éducation d’un homme d’affaires réticent» par Yvon Chouinard

Laissez mes gens faire du surf

© Patagonia

Yvon Chouinard a écrit cette autobiographie et l’histoire de la société en 2005 en tant que manuel philosophique pour les employés de Patagonia. Cela s'est avéré bien plus que cela - une description détaillée d'un modèle d'entreprise unique qui a inspiré d'innombrables autres sociétés et prouvé qu'il existe un autre moyen, meilleur de gérer une entreprise que de toujours mettre les profits au premier plan.

Le livre est très lisible et l’histoire personnelle de Chouinard est omniprésente. Il a toujours été un aventurier qui a dédaigné le mot «homme d'affaires» et a eu du mal à accepter son rôle de PDG d'un détaillant de matériel de plein air extrêmement prospère. En lisant, je trouvais amusant de voir comment il évoquait des aventures folles de manière désinvolte, comme prendre quelques mois pour aller de la Californie à la pointe de l’Amérique du Sud, ou disparaître dans le désert des Rocheuses ou les montagnes de la Corée du Sud à gravir pendant des mois. D'autres personnes transformeraient ces histoires en livres entiers, mais pour Chouinard, ce ne sont que des paragraphes dans une vie d'aventures sans fin.

Il raconte les hauts et les bas de l'entreprise, alors que son équipe de «grimpeurs de sacs de saleté» a appris ce que signifiait diriger une entreprise. et il explore en profondeur les différentes philosophies qui guident chaque décision prise par Patagonia, en la différenciant des autres sociétés. Il s’agit notamment de concevoir un produit réparable, fonctionnel, durable, simple, facile à entretenir et ne causant pas de dommages inutiles. En termes de production éthique, cela signifie que, chaque fois que cela est possible, s'approvisionner en coton biologique, en développant la certification du commerce équitable et en privilégiant la qualité au détriment des délais de livraison et des coûts.

D'autres chapitres du livre traitent des philosophies du marketing, de la gestion, de la distribution et des ressources humaines.

Comme toujours, l’un des thèmes centraux est l’engagement de Patagonia dans la poursuite des luttes environnementales jugées utiles. Elle a appuyé toutes sortes de campagnes au cours de l'année, allant de Planned Parenthood à la Sea Shepherd Conservation Society, en vue de prévenir l'exploitation forestière en Colombie-Britannique et de restaurer la rivière Ventura en Californie. Patagonia est également le fondateur de 1% for the Planet, une alliance d'entreprises qui s'engagent à verser au moins 1% de leurs ventes annuelles aux efforts visant à protéger notre environnement naturel.

Que Patagonia soit un pionnier est indéniable. Si l'entreprise

continue

maintenir un tel dévouement exemplaire pour l’environnement reste à démontrer, en particulier à la lumière des récentes découvertes concernant le problème colossal de la pollution par les microfibres par les tissus synthétiques. J'ai lu les billets de blog et les études commandées par Patagonia, mais je suis déçu que Chouinard ne l'ait jamais mentionné dans l'édition révisée de ce livre. peut-être a-t-il été publié auparavant.

2. «Outils pour les militants de base: les meilleures pratiques pour réussir dans le mouvement écologiste», publié sous la direction de Nora Gallagher et Lisa Myers.

Outils pour les militants de la base

© Patagonia

Au cours des deux dernières décennies, Patagonia a organisé tous les 18 mois tous les 18 mois une conférence «Tools for Grassroots Activists», au cours de laquelle des experts rencontrent des activistes pour leur apprendre à être plus efficaces dans leurs campagnes. Chouinard le décrit comme «l'un des services les plus importants fournis par Patagonia»:

«Ces personnes sont souvent isolées, effrayées et courageusement passionnées, et la plupart d’entre elles ne sont malheureusement pas prêtes à affronter les grandes entreprises ou les grands gouvernements avec leurs équipes d’avocats et d’experts embauchés. En leur donnant les outils présenter leur position de manière claire et efficace, nous leur apportons autant de succès qu'en leur apportant un soutien financier.

J'ai trouvé ce livre le plus intriguant de tous. Chaque chapitre comprend une présentation donnée par des penseurs tels que Annie Leonard (de The Story of Stuff), Bill McKibben (de 350.org), Jane Goodall, Wade David et Dave Foreman, parmi beaucoup d'autres. Ils explorent des sujets radicalement différents: utilisation de Twitter, organisation, collecte de fonds et lobbying efficace. Comment développer une stratégie, comment gérer un bon département de communication et comment créer de puissants documents imprimés sont inclus.

Le livre est exactement ce qu’il promet d’être - un ensemble d’outils extrêmement utile pour ceux qui souhaitent être entendus et faire une différence dans le monde.

3. «L'entreprise responsable: ce que nous avons appris des 40 premières années de Patagonia» par Yvon Chouinard et Vincent Stanley

L'entreprise responsable

© Patagonia

Le plus petit volume du pack d’entreprises Patagonia s’appelle «La société responsable». Il s’agit d’un peu plus de 130 pages et vise à traiter de la question complexe de la manière dont les affaires doivent être conduites dans un monde confronté à une crise environnementale. En d’autres termes, comment traiter «des conséquences inattendues d’un modèle industriel vieux de 200 ans qui ne peut plus être maintenu sur le plan écologique, social ou financier».

Le livre choisit d'utiliser le terme de «responsable» plutôt que de «durable», car aucune activité commerciale de nos jours n'est véritablement durable. Tout, peu importe les efforts que nous déployons, interfère avec la capacité de la Nature à se régénérer et laisse sa marque; mais Patagonia soutient qu'il existe divers degrés de préjudice et que chaque entreprise doit s'efforcer de causer le moins de préjudice possible. En effet, cela fait partie de la déclaration de mission de Patagonia.

Aux yeux des auteurs Chouinard et Stanley, une entreprise doit adhérer à cinq éléments clés pour se considérer comme responsable. Celles-ci incluent le maintien de la santé d'une entreprise (à la fois financière et environnementale) et la responsabilité de veiller au bien-être des travailleurs, des clients, de la communauté et de la nature. La transparence est également cruciale, en particulier dans une société post-consommation, où les clients sont de plus en plus préoccupés par l'origine des produits qu'ils achètent et par leur classement éthique par rapport à leurs concurrents.

Les listes de contrôle détaillées constituent la dernière section du livre, allant des politiques clients à l'indemnisation des travailleurs en passant par les économies d'énergie (entre autres). Celles-ci encouragent les employeurs à veiller à ce que le plus grand nombre de problèmes soient résolus et créent un puissant visuel de ce qu'il est possible de faire pour une entreprise soucieuse de son impact sur le monde naturel et humain.

«La société responsable» est un manuel utile pour les entreprises de toutes tailles, ainsi que pour les entrepreneurs à la recherche de nouvelles idées commerciales. Il est inspirant de lire les différentes manières par lesquelles Patagonia a donné la priorité à un «travail significatif» pour ses employés, en comprenant comment les gens seront motivés à bien travailler s’ils aiment ce qu’ils font.

«Un travail sensé, s’avère-t-il, ne consiste pas seulement à faire ce que vous aimez, mais aussi à redonner au monde. Les deux combinées créent le terrain pour une sorte d'excellence humaine ordinaire que toute entreprise peut chérir.

COMMANDER Patagonia Business Library, 49, 95 $