. H & M ATTRIBUE LA MÉTÉO AUX VÊTEMENTS INVENDUS - ENTREPRISE

H & M attribue la météo aux vêtements invendus

Vitrine H & M
Domaine public Flickr

Mais peut-être que la production de vêtements junky, bon marché est le plus gros problème ici.

Les luttes de H & M se sont approfondies, car il s’agit d’une accumulation de vêtements invendus. Le géant de la restauration rapide a annoncé qu'il augmentait ses démarques au deuxième trimestre de 2018 afin de vendre des vêtements d'une valeur supérieure à 4 milliards de dollars. Les démarques ne sont pas courantes à cette période de l'année et H & M a déclaré s'attendre à ce qu'elles soient plus élevées que la période correspondante en 2017.

Selon H & M, la surabondance dans les vêtements est due aux conditions météorologiques imprévisibles. L’automne dernier a été exceptionnellement chaud, ce qui signifie que bon nombre de ses articles pour temps froid n’ont pas été déplacés aussi rapidement que prévu. Puis, le mois de janvier a commencé chaud en Europe, suivi par une vague de froid intense en février, au moment même où les tendances du printemps apparaissaient dans les magasins. Le mois de mars a continué d'être froid. Les combinaisons étriquées ne sont pas ce que les gens veulent acheter, ce qui a eu pour effet de "faire fuir le secteur de la vente au détail", selon Bloomberg. H & M est en difficulté depuis un moment, les magasins ont été fermés et les ventes ont chuté de 14% l’an dernier. Le stock a chuté à son plus bas niveau depuis 2005. Comme je l’ai écrit le mois dernier, "le ralentissement est en partie imputable au nombre moins important de clients qui se rendent dans les magasins physiques. Les achats en ligne sont en hausse, et H & M n’a pas été aussi efficace que les autres. fast fashion détaillants à capturer les ventes en ligne ".

Le PDG, Karl-Johan Persson, a déclaré: "Nous ne nous sommes pas améliorés assez vite. Nous travaillons fort pour résoudre ce problème." Son plan consiste notamment à se concentrer sur les ventes en ligne et à rattraper son retard sur les rivales de la mode rapide, Zara et Primark, qui ont adopté le commerce électronique plus tôt et plus efficacement que H & M. H & M espère avoir le commerce électronique disponible sur tous ses marchés d’ici 2020.

Alors que Persson a probablement du mal à dormir la nuit, le ralentissement des ventes est une bonne nouvelle pour ceux qui contestent l’ensemble du modèle économique de la mode rapide. Il ya quelque chose d’absurde dans le cas d’une entreprise de la taille de H & M qui se débat tout simplement en raison d’un changement de climat. Si elle n'était pas centrée sur les délais d'exécution rapides et si elle introduisait constamment de nouvelles tendances au détriment de la qualité et d'un style durable, le problème ne serait pas si grave.

Il se pourrait également que les acheteurs soient moins enclins à débourser de l'argent pour des vêtements qui sont essentiellement faits pour être jetables. La vérité sur les conditions horribles dans lesquelles ces travailleurs du vêtement sont devenus plus connus, grâce à Internet, donne l'impression qu'un t-shirt à 8 $ semble contraire à l'éthique par rapport à un autre haut plus coûteux mais dont le commerce est équitable.

Il sera intéressant de voir ce qui se passera cette année, mais je soupçonne que les malheurs de H & M ne feront que s'accumuler.